一季度家电网购规模超千亿，世界杯催生家电网购潮

刚刚过去的世界杯催生了家电网购潮，既给各大家电厂商带来了宝贵的销售良机，更是为不少家电B2C网站带来了前所未有的商机。同时，最新数据出炉，今年一季度中国网络购物市场交易规模达到1026.9亿元，同比增长119.4%。

　　世界杯期间销量呈上升趋势

　　新七天电器网市场总监张明透露：世界杯开赛前，网站销量就一直呈上升趋势，六月销售额同比大幅增长。其中，电视产品的销售额占到家电产品总销售额的60%左右，LED、等离子电视的大尺寸系列相比之前更受关注；夏普、索尼、松下、LG等外资品牌，同比增长都超过了40%。而据淘宝数据魔方显示，最近一个月淘宝网上销售带有世界杯符号的商品超过100万元。京东网上商城大家电产品的销售也在此期间出现大幅增长。值得一提的是，世界杯期间创维、康佳、TCL等厂商借道B2C，与五一旺季销售相比都翻番了。

　　张明介绍，除了电视机外，空调等白色家电同样受益世界杯，销量一路狂飙。新七天电器网统计销售数据显示，六月份空调、冰箱、洗衣机三大产品总体销售额环比翻三倍。很多消费者对网络购物有所了解，所以愿意接受在网络上购买大家电产品，特别是像海尔、创维、康佳、长虹、美的等服务到位的知名国产企业的名牌产品。

　　B2C“网”络人心

　　易观国际的研究发现，由于大家电传统零售渠道呈现国美、苏宁双寡头的市场格局，生产商议价能力十分有限，对渠道掌控力度不足。而为了平衡销售渠道结构，生产商对自建网上零售平台应当继续保持一定的投入，但其投入重点应当放在具有用户资源优势的新七天、京东商城、淘宝商城等B2C平台上。

　　而厂商通过提供账期、返点等方面优惠加大对一线新七天、京东商城等B2C商城渠道的扶持。同时B2C商城通过多年的运营，积累的用户规模优势、品牌价值以及在后台供应方面的优势都将成为其作为大家电网上零售渠道的特长。

　　据艾瑞咨询数据显示，2010年第一季度中国网络购物市场交易规模达到1026.9亿元，同比增长119.4%。而B2C网站每逢重大节日推出的一系列的销售活动全面吸引消费者购买，拉动品牌效应，从而进一步“网”络人心。